Sony introduce tre nuove reflex digitali, l'alpha 230, la 330 e la 380. Le caratteristche tecniche sono molto simili ai rispettivi modelli che vanno a sostituire, ovvero a200, a300 ed a350. Le reali differenze consistono in una revisione delle forme e dei pesi ed in un generale miglioramento dell'ergonomia, inclusa l'interfaccia software.
L'alpha 230 ha un sensore stabilizzato ( SteadyShot inside ) che conta 10.2 Mpixel. Lo stesso montato sulla a330 però con l'aggiunta del display ruotabile e la funzione live view. L'alpha 380 possiede invece un sensore che raggiunge i 14.2 Mpixel.

Prezzi:
tutte le reflex sono disponibili su ordine.

Sony a230l a $ 549.99
Sony a230y + 18-55mm standard zoom + 55-200mm telephoto a $749.99

Sony a330l a $ 649.99
Sony a330y + 18-55mm standard zoom + 55-200mm telephoto a $849.99

Sony a380l a $ 849.99
Sony a380y + 18-55mm standard zoom + 55-200mm telephoto a $1.049.99

Le caratteristiche complete possono essere visionate nel negozio online di Sony.